Definition
Employer Branding ist der systematische Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke – des Bildes, das aktuelle und mögliche Mitarbeitende von einem Haus als Arbeitgeber haben. Es macht die echten Stärken eines Trägers nach innen und außen sichtbar, statt sie dem Zufall zu überlassen.
Employer Branding in der Praxis
In der Pflege wirkt Employer Branding zuerst nach innen: Zufriedene Mitarbeitende sind die glaubwürdigsten Botschafter, und ihre Weiterempfehlung schlägt jede Anzeige. Nach außen zählt Ehrlichkeit – ein geschöntes Bild, das dem Alltag nicht standhält, führt zu Frühfluktuation statt zu Bindung.
Vertiefung
Arbeitgebermarke in der PflegeVerwandte Begriffe